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Represent si descrive come il brand britannico dello streetwear di lusso, una definizione azzeccatissima che racchiude tutto lo stile di questo rinomato marchio. Ogni creazione incarna un concept raffinato che mira alla perfezione mediante un processo costante in cui si mixano vibes tipicamente urban con lavorazioni estremamente sofisticate. La progettazione e la produzione artigianale sono il cuore pulsante dell’iter creativo del brand ed ogni capo rappresenta un pezzo unico e pregiato.
La mission dichiarata di Represent è quella di diventare il miglior marchio al mondo, un progetto incredibilmente ambizioso ma che prende forma e si concretizza collezione dopo collezione.
Per la collezione 2024 il brand britannico ha lanciato due nuove linee, la Summer/Spring ’24 e la Summer Collection.
La prima incarna lo spirito di progressione costante che rappresenta la cifra principale di Represent e si concentra su una palette cromatica di toni neutri e delicate sfumature rosse e azzurre che si ispirano alle sensazioni del tramonto. Lo stile è quello oversize e fluido del classico streetwear ma impreziosito da silhouette sovrapposte, grafiche invecchiate, tagli audaci e vere e proprie opere d’arte realizzate con tinture elaborate e lavorazioni spray. La Summer/Spring Collection prevede un total look caratterizzato da diverse correnti interne, ognuna dedicata alle differenti filosofie e modi di raccontare lo streetwear di lusso.
La prima narrazione è costruita intorno ad un main theme ispirato alla figura di Icaro e, in particolare, all’ambizione e al desiderio di libertà che caratterizzano questo mitologico personaggio. In alcuni capi come le Icarus T-shirt e la Icarus tank è rappresentato proprio l’uomo con le sue ali di cera con una stampa serigrafata disegnata con una cura tale da sembrare un dipinto. Questa rappresentazione di Icaro appare anche su un bomber e un paio di shorts mediante un ricamo artigianale in rilievo per un risultato che unisce lo stile ultramoderno con l’eleganza della manifattura.
La stessa attenzione nella raffigurazione artistica la ritroviamo anche in altri capi in cui, invece, il brand ha voluto rappresentare il concetto di libertà nella sua intima ed indissolubile connessione con le sensazioni tipiche dell’estate: si tratta dei capi che il brand fa rientrare nell’etichetta “Spirit of Summer” che si compone di T-shirts e camicie da uomo in flanella dalle tonalità delicate arricchite di dettagli urban e dal logo del marchio in evidenza.
Un’altra costola della collezione primavera/estate è quella “Higher Truth”, una selezione di capi che fanno da sfondo ad una serigrafia raffinatissima di una figura ultraterrena esaltata dalla semplicità di modelli di camicie dal design squadrato e shorts dalla vestibilità rilassata.
L’ultima sezione di questa straordinaria ed eclettica collezione incarna l’anima originaria della maison, quella dello streetwear raffinato che vuole vestire gli spiriti metropolitani più sofisticati. Esempi più emblematici di questo modo di intendere l’abbigliamento da strada sono: le canotte Washed knit dallo scollo a costine e dalla tintura realizzata con un lavaggio in colorazioni naturali come il dawn, lo sky blue ed il sunrise; il completo Embroidered Initial composto da overshirt e short caratterizzati da loghi ricamati a punto catenella distribuiti all over e realizzati artigianalmente.
Passiamo ora alla Summer Capsule, una collezione dedicata ad un concetto di vacanza permanente ovvero ad uno stile disinvolto caratterizzato da tessuti leggeri e nuances rilassanti come l’antique white, il color latte e il royal blue. L’idea di fondo è quella di creare un guardaroba che copra l’intero arco di una vacanza. Si parte dal capospalla, indispensabile nelle serate più fresche in riva al mare, che Represent realizza attraverso la sua Permanent Vacation smart jacket in antique white: si tratta di una giacca leggermente oversize caratterizzata da un mix di tasche asimmetriche e da una grafica ricamata del logo in rilievo. Sempre per i momenti di fine estate in cui l’atmosfera comincia a rinfrescarsi, Represent propone una serie di felpe da uomo dal sapore puramente urban come la Luggage Tag hoodie e le Permanent Vacation hoodies con stampa serigrafica e cappuccio con Cobrax Popper realizzate in colorazioni esclusive come l’electric mint, l’antique white e il royal blue. L’elemento principe di un guardaroba estivo è senz’altro la camicia e il brand inglese ne realizza tantissime tra cui le più seriose come la Sleeve Pinstripe e la Waffle dalla vestibilità drappeggiata, ma anche camicie da uomo finemente estrose come la Towelling costruita su una base in jersey di tessuto che viene impreziosita da loghi del marchio realizzati in spugna oppure la Crochet realizzata con intarsio lavorato a maglia all’uncinetto che va a creare un motivo a scacchiera con le iniziali del brand.
Immancabili negli armadi maschili della bella stagione sono le T-shirts, una sezione ben nutrita della nuova collezione Represent che vede numerosi modelli caratterizzati da grafiche particolarissime realizzate sempre con tecnica serigrafata e stampe a sbuffo. Un elemento sicuramente più moderno e che strizza l’occhio alle ultime tendenze è il Mixed Knit Vest, una canotta royal blue che presenta un motivo lavorato a maglia in rilievo che rievoca le onde dell’oceano.
Il bottom clothing è costituito interamente da pezzi dalla vestibilità rilassata che si presentano come unici nel loro genere come i Towelling shorts dal motivo in spugna, i Mixed Knit con le onde marine e i Crochet con ricamo all’uncinetto: tutti abbinabili con l’upper clothing di identica finitura o indossabili con T-shirts dalle tonalità neutre.
Si conclude in bellezza con la selezione di Swim shorts dalla cintura elasticizzata con cordino regolabile, fodera in rete e tasca interna. Questo costume da bagno dal design minimalista è prodotto in tantissime colorazioni, tra cui electric mint, pink e jet black.
Il brand britannico cura ogni dettaglio degli outfit maschili e per questo inserisce nelle sue proposte anche accessori e scarpe che perfezionano i look della nuova stagione. Per la linea Summer /Spring’24 presenta varie calzature che si adattano ad ogni esigenza: per i momenti di leisure time abbiamo le Bully Sneakers dall’estetica decisa con una suola ispirata allo stile da skate e le HTN X LOW dalla tomaia in pelle con fodera in microfibra e puntale in gomma, per le ore di assoluto relax possiamo godere delle Initial Mule mentre, nelle occasioni più eleganti, la scelta perfetta sono i mocassini scamosciati Loafer con classico dettaglio della catenina in argento sul collo del piede.
Per organizzare gli effetti personali e per portarli dietro senza sforzo la fashion house propone la Initial Belt cardholder e la Hairy Suede camera bag con tracolla regolabile in pelle scamosciata.
Per ultimare gli outfit la maison realizza cappellini con grafica ricamata o serigrafata, cinture dal design futuristico ed ovviamente occhiali da sole Made in Italy dalle lenti colorate e dall’estetica sofisticata.
La Summer Capsule, invece, lancia una Crached Leather cross body bag in antique white, il bucket e il cappellino in versione embroidered, la Permanent Vacation Silk bandana e numerose sneakers dall’attitude rilassata e sognante come le Studio sneaker con logo sulla linguetta che si colorano di abbinamenti particolarissimi come il vintage white/pistachio. Non si può che concludere con le Represent Pool Slide, calzature da spiaggia in gomma con logo stampato sulla fascetta e prodotte in black o in cobalt per non rinunciare allo stile neanche sul bagnasciuga.
Traducendo il nome del marchio possiamo cogliere il primo impulso creativo che ha innescato la rapida escalation nel mondo della moda di Represent.
George Heaton comincia il suo percorso nel 2011 serigrafando i suoi disegni su degli abiti per poi rivenderli tramite degni stand alle fiere. Durante un festival musicale l’artista ha l’intuizione di far indossare le proprie creazioni ad una band, i Rizzle Rock: un’operazione di marketing a costo zero che ha dato il via ad una massiccia vendita online che ha consentito a George di ottenere il capitale necessario per investire in nuovi progetti e sperimentare innovativi processi di produzione. Già nel 2013 Represent lancia la sua prima campagna chiamata “Ghost” e ispirata alle auto Rolls Royce che, grazie anche all’esplosione dei social media, agevola l’ascesa del brand nel mercato dello streetwear. Immediatamente George coinvolge nel progetto suo fratello Mike ed insieme lavorano a capi sempre più accurati e caratterizzati da un controllo assoluto di ogni fase della produzione. Questa cura attentissima ad ogni dettaglio non ha mai abbandonato il marchio diventandone il tratto distintivo e rendendo Represent di fatto unico. Grazie all’incontro degli stilisti con la star mondiale Justin Bieber che comincia ad indossare i loro capi, il marchio diviene ben presto conosciuto in tutto il mondo e si aprono le prime porte con sfilate e negozi temporanei a Londra e New York che ottengono un successo straordinario. La fama raggiunge picchi altissimi e Represent diventa una realtà consolidata che si è in breve riorganizzata per stare al passo con le ingenti richieste grazie ad un’espansione della produzione. Parte anche una nuova sfida, quella di raccogliere fondi da donare ad un santuario dei leoni e ad un ente di beneficenza per gli squali nell’ottica di aderire alla causa del calo delle popolazioni di fauna selvatica. Si sono velocemente accumulati numerosi successi, tra cui la famosissima Collection Machine Gun Kelly che si è esaurita in 10 secondi netti dal rilascio e importantissime collaborazioni con artisti inarrivabili come i Motorhead, Ozzy Osborne e Liam Gallagher.
Incrementando la vendita online e la propria presenza in spazi fisici con punti vendita in tutta Europa, i due fratelli hanno nel tempo visto crescere il loro team - che oggi conta 60 elementi – e la loro importanza nello scenario della moda urban: gli Heaton stanno gradualmente raggiungendo il loro obiettivo, diventare il miglior marchio al mondo.
Non perdere l’occasione di rendere unica la tua estate e scegli di indossare un capo d’abbigliamento Represent della nuova collezione 2024. Da Pier Abbigliamento trovi tutte le novità inerenti al brand britannico; visita il nostro store e rimani sempre aggiornato su sconti e promozioni inerenti Represent. La nostra boutique situata a Vailate, è facilmente raggiungibile sia da Crema, Cremona, Lodi, Caravaggio e Treviglio.
